“優(yōu)化運營(yíng)、成本管理及保障流動(dòng)性仍將是公司的短期的重點(diǎn)努力方向,以盡量減少不確定性對整體業(yè)務(wù)基本面的不利影響?!盞eep在今年上半年的財報中提到。

財報數據顯示,今年上半年,Keep總收入9.85億元,同比下降2.7%。非國際財務(wù)報告準則下凈虧損2.23億元,同比下降29.7%。

業(yè)績(jì)電話(huà)會(huì )議上,Keep CEO王寧提到,在未來(lái)的業(yè)務(wù)布局上,Keep會(huì )推出很多新的品類(lèi),比如會(huì )增加很多戶(hù)外新品,“隨著(zhù)明年外部環(huán)境更穩定,Keep新品上市,以及我們的智能化硬件的增長(cháng),相信能帶來(lái)更高的業(yè)績(jì)增長(cháng)?!?/p>


(資料圖)

收入9.85億元同比下降2.7%

Keep報告期總收入9.85億元,同比下降2.7%。王寧解釋稱(chēng),這主要由于健身產(chǎn)品收入下降所致。財報顯示,今年上半年平臺的自有品牌運動(dòng)產(chǎn)品收入4.66億元,同比降9.5%,主要是由于健康食品產(chǎn)品的銷(xiāo)售額減少。

Keep CEO王寧在電話(huà)會(huì )議上解釋稱(chēng),今年上半年經(jīng)濟還處于恢復階段,整體大盤(pán)影響業(yè)績(jì)下滑,“但整個(gè)健身品類(lèi)大盤(pán)的跌幅很大,Keep已經(jīng)是跌幅最小的代表公司之一?!彼硎?,面對外部不確定性,團隊選擇謹慎的品類(lèi)擴張策略,重點(diǎn)優(yōu)化產(chǎn)品策略?!癒eep的智能化產(chǎn)品仍然逆勢同比增長(cháng),但是食品品類(lèi)大幅減少,主要是因為在食品品類(lèi)上公司調整了渠道以及投放策略,減少了低效的食品品類(lèi)和渠道,聚焦在站內主戰場(chǎng)?!?/p>

值得一提的是,得益于虛擬體育賽事業(yè)務(wù)的表現,Keep的會(huì )員及線(xiàn)上付費內容業(yè)務(wù)收入增長(cháng)。財報顯示,會(huì )員訂閱及線(xiàn)上付費內容收入4.49億元,同比增長(cháng)10%。而廣告及其他收入0.69億元,同比下滑21.4%。這主要是由于疫情對廣告客戶(hù)造成影響。營(yíng)業(yè)成本則由截至2022年6月30日止六個(gè)月的5.98億元減少6.2%至今年同期的5.61億元,與同期總收入下降基本一致。

在盈利方面,Keep 2023年上半年的毛利率由去年同期的40.9%增至43.0%。非國際財務(wù)報告準則下凈虧損同比下降29.7%至2.23億元,“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及推廣活動(dòng)、供應鏈管理、倉儲及物流管理的效率提升以及持續的成本優(yōu)化等措施也對我們實(shí)現盈利目標提供了有力支持?!蓖鯇幷f(shuō)。

截至2023年6月30日,公司擁有的現金及現金等價(jià)物為15億元。截至2023年6月30日,公司全職員工數目為1079名。截至2023年6月30日止六個(gè)月的雇員福利開(kāi)支總額(包括以股份為基礎的薪酬開(kāi)支)為3.35億元。

月活躍用戶(hù)2950萬(wàn)同比減21.8%

財報顯示,截至今年6月30日止六個(gè)月,平臺的平均月活躍用戶(hù)及平均月度訂閱會(huì )員分別為2950萬(wàn)名及300萬(wàn)名,而2022年同期為3770萬(wàn)名和370萬(wàn)名。該兩項減少主要是由于此前疫情影響導致。

不過(guò)公司強調稱(chēng),這種影響已開(kāi)始減弱,平臺在今年7月的平均月活躍用戶(hù)及平均月度訂閱會(huì )員已恢復至2022年同期水平的約9成。盡管月活躍用戶(hù)規模下降,但升級的內容及服務(wù)使會(huì )員滲透率從去年上半年的平均9.7%提高到今年上半年的10.2%。得益于虛擬體育賽事業(yè)務(wù)的持續增長(cháng),平臺每名月活躍用戶(hù)的每月平均收入同比增長(cháng)24.1%。

王寧提到,這些成績(jì)的取得得益于以下這些舉措:包括平臺進(jìn)一步夯實(shí)在優(yōu)質(zhì)內容方面的護城河;今年上半年,平臺為付費會(huì )員提供更多錄播課的選擇,錄播課程從一年前的1391節增到現在的2464節,還發(fā)布更新了諸多自營(yíng)課程。上半年會(huì )員課程的鍛煉次數同比增長(cháng)超過(guò)200%。

2023年上半年,平臺與熱門(mén)IP合作聯(lián)名推出多個(gè)虛擬體育賽事,吸引鼓勵用戶(hù)達成各種運動(dòng)任務(wù),進(jìn)而可獲得創(chuàng )意設計獎牌或其他獎品,這吸引了尋找創(chuàng )新有趣的體育運動(dòng)用戶(hù),上半年每名賽事付費用戶(hù)平均收入也同比增長(cháng)約30%。

王寧還提到,平臺一直在改進(jìn)Keep的智能硬件產(chǎn)品的功能和特性。2023年上半年,Keep智能單車(chē)的產(chǎn)品總交易量(GMV)同比增長(cháng)超過(guò)20%,Keep手環(huán)的GMV同比增長(cháng)也超過(guò)10%。

優(yōu)化運營(yíng)和成本管理仍將是短期重點(diǎn)

在電話(huà)會(huì )議上,王寧強調稱(chēng),中國健身市場(chǎng)規模龐大,但發(fā)展和服務(wù)水平偏低,據灼識咨詢(xún)報告,2027年中國健身人群將達4.64億。健身滲透率與美國比仍有20%以上差距,伴隨著(zhù)中國國民對更健康方式的追求,這一市場(chǎng)將呈現強大增長(cháng)潛力。

但與此同時(shí),王寧強調稱(chēng),傳統健身房模式門(mén)檻較高課程昂貴,并受到時(shí)間、地點(diǎn)的約束限制,參與度低,質(zhì)量和用戶(hù)體驗更是良莠不齊,在中國低線(xiàn)城市還存在供給不足的問(wèn)題,而Keep這樣的線(xiàn)上模式有效地解決了上述痛點(diǎn)。

在未來(lái)的業(yè)務(wù)布局上,王寧提到,Keep會(huì )推出很多新的品類(lèi),比如因為陽(yáng)康后戶(hù)外運動(dòng)的趨勢很明顯,平臺上會(huì )增加很多戶(hù)外新品,“隨著(zhù)明年外部環(huán)境更穩定,Keep新品上市,以及我們的智能化硬件的增長(cháng),相信能帶來(lái)更高的增長(cháng)?!?/p>

Keep還提到,優(yōu)化運營(yíng)、成本管理及保障流動(dòng)性仍將是公司的短期的重點(diǎn)努力方向,以盡量減少不確定性對整體業(yè)務(wù)基本面的不利影響。

長(cháng)遠而言,Keep將繼續對沉浸式、獨家、專(zhuān)業(yè)的內容和互動(dòng)體驗進(jìn)行投入,研發(fā)及應用新技術(shù)及智能功能,進(jìn)一步提高用戶(hù)參與度。

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